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7亿人为爱奇艺们买单!还有多少人愿意守在电视机前?

7亿人为爱奇艺们买单!还有多少人愿意守在电视机前?

阅读  2022-07-18 编辑:845.net.cn​

  【CNMO】“今晚八点,电视剧《xxx》与您不见不散!”“电视机前的观众朋友们,你们好!这里是......”“观众朋友们,晚上好(女),晚上好(男),今天是4月26日,星期二,农历......欢迎收看新闻联播节目!”

看电视
看电视

  这是过去十多年来,我们守在电视机前经常能听到的话。十多年后,我们已经很少能在耳边听到这些经典的开场白或者结束语。在网络化时代,年轻人更愿意打开手机或平板电脑,流连于爱奇艺、抖音等视频平台,不再受时间和地点的限制。

7亿人买单!爱奇艺们还在亏损

  4月25日,国家广电发布2021年全国广播电视行业统计公报。这份数据显示,截至2021年底,国内有线电视实际用户数为2.04亿户,同比下降1.45%;互联网视频年度付费用户数量达到7.1亿。而数字电视研究公司(DigitalTV Research)的研究表明,中国将流失3800万的有线数字电视用户。

2021年全国广播电视行业统计公报
2021年全国广播电视行业统计公报

  7.1亿人,3800万人,这是一个庞大的消费群体。根据去年5月公布的第七次全国人口普查数据,全国人口已增长至14.12亿人。也就是说,国内每两人中,就有一个是互联网视频平台的消费用户,几乎没人不为爱奇艺们买单。

  一方面,国内有线电视用户在流失;另一方面,有越来越多的人更愿意为互联网视频买单。那么,有7.1亿人捧场的互联网视频平台,现在过得好吗?我们相信数据不会说谎。

  通过数据,我们发现国内三个比较受欢迎的长视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷视频基本都是“大眼瞪小眼”的状态。

  爱奇艺最新发布的2021年财报显示,其去年总营收(306亿元)虽然有小幅增长,但净亏损达到了62亿元。而在过去几年,爱奇艺一直在亏损,从2018年至2020年,其分别亏损91亿元、103亿元、70亿元。

爱奇艺
爱奇艺

  财大气粗的腾讯视频呢?也不乐观。据腾讯2021年财报显示,尽管其收费增值服务付费会员数同比增长8%至2.36亿,但上面“降低成本支出”“亏损”这样的词多少有些显眼。

  优酷目前并未上市,外界并不清楚其亏损情况。但据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,去年爱奇艺、腾讯、优酷月活数分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿。相比另外两家平台,优酷已经被甩到了末尾,日子也不好过。

  长视频平台亏损,只能找付费用户“找补”。于是,最近几年,爱奇艺们频繁涨价。可别小看这几元,这也许能让它们迅速“起死回生”。以腾讯视频为例,其拥有1.24亿付费会员,按连续包月会员价格上涨5元来计算,一年就能赚70多亿元,这些钱足够腾讯视频补上一年的亏损。

年轻人不再守在电视机前

  如今年轻人似乎都不爱用电视了,我自己就是年轻人,对此深有体会。在生活节奏加快的当下,年轻人更愿意接受碎片化信息。在公交、地铁等场所,我们可以随时随地打开手机,观看自己喜欢的视频。很多时候,我们难得打开电视,但真正看的人并不多,更多人忙于在手机上刷抖音、追剧。

手机
手机

  年轻人看电视,设备要么小到极致,要么大到极致。用手机看电视不算什么,用智能投影仪才算是潮流。根据诺图科技此前公布的数据,2021年我国智能投影仪销量达到491万台,同比增长29%,其中很大一部分销量是年轻人贡献的。诺图科技预计今年国内智能投影仪的销量将超过600万台。而电视呢?根据奥维云网公布的数据,去年我国彩电的总销量只有3835万台,下滑13.8%,为近10年销量最低水平。

智能投影仪
智能投影仪

  对比很明显,国内智能投影仪市场规模在不断扩大,而彩电市场的规模却在不断萎缩。

  年轻人不爱看电视,着急的是智能电视厂商。在本月举行的康佳APHAEA2022春季战略新品发布会上,康佳电子科技中国区营销事业部总经理朱忠庆指出,如果还不解决年轻人不爱看电视的问题,电视大厂们就只能在大屏、超大屏方向上继续“裸奔”。

  有一项数据调研显示,目前智能电视非视频App场景的日活率环比从3%增加到了10%。这说明年轻人对智能电视的定位不仅仅是一台电视,还需要其承担游戏、购物、网课等功能,这就是“游戏电视”等特殊产品出现的原因。

自述:我错过了有线电视时代

  对我来说,没有什么能弥补童年的遗憾。

  在过去的二十多年时间里,我见识过黑白电视机和胶片放映机,像《地道战》这样的经典影片在90年代仍然留有余温。而在2000年以后,国内彩色电视机迅速闯进千家万户,几乎到了一家一部的地步。对我来说,有线电视时代等同于《金鹰卡通》《潇湘电影》......这类颇具湖南地方特色的电视频道。但有线电视无法深入到农村地区,因此我错过了有线电视时代。

“怀旧”电视
“怀旧”电视

  过去十多年,有线电视的主要阵地是在城镇地区,而国内广大的乡镇、农村地区则遍布着卫星电视(天线电视),这种广播电视形式有一个特点,就是不用缴费,但只能接收免费电视频道,其中包括9个CCTV频道和40多个地方卫视。

  飞速发展了十年以后,一部分人直接进入了网络电视时代。如今在家里打开电视,通过各种渠道和资源,我几乎能找到任何一部想看的电视,补上那些年在《金鹰卡通》《潇湘电影》上错过的动画片和经典影片,但一切似乎都变味了。我说过,没有什么能弥补童年的遗憾。

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