Google核心网页指标成2021年SEO优化重点内容

Google提出的核心网页指标，从用户体验以及网页性能两方面指出了2021年SEO方向，从今年5月份起将正式启用。

1、 为什么网页性能很重要

网页加载时间较长会严重影响跳出率。例如：

如果网页加载时间从1秒增加到3秒，跳出率就会提高32%

如果网页加载时间从1秒增加到6秒，跳出率就会上升106%

Google核心网页指标LCP

2、 核心网页 指标 包含三个方面

LCP（最大内容渲染时间）： 从用户请求网址到在视口中渲染最大可见内容元素所需的时间。最大的元素通常是图片或视频，也可能是大型块级文本元素。此指标很重要，因为它可以告诉浏览者网址会真正加载。

FID（首次输入延迟）： 从用户首次与您的网页互动(点击链接、点按按钮，等等)到浏览器响应此次互动之间的用时。这种衡量方案的对象是被用户首次点击的任何互动式元素。此指标在用户需要执行操作的网页上非常重要，因为可据此判断网页进入互动状态的时间。

CLS（累积布局偏移）： 网页布局在加载期间的偏移量。得分范围是0–1，其中0表示没有偏移，1表示最大偏移。此指标很重要，因为当用户尝试与网页元素互动时，如果网页元素出现偏移，这会导致糟糕的用户体验。

3、 通过Google测试工具改进 网址状态

良好需要改进速度慢

LCP<=2.5 秒<=4 秒>4 秒

FID<=100 毫秒<=300 毫秒>300 毫秒

CLS<=0.1<=0.25>0.25

网址的状态是针对相应设备类型为其分配的最慢状态。因此：

如果某网址在移动设备上的FID为速度慢，但LCP为需要改进，则此网址在移动设备上的状态会被标记为速度慢。

如果某网址在移动设备上的LCP为需要改进，但FID为良好，则此网址在移动设备上的状态会被标记为需要改进。

如果某网址在移动设备上的FID和CLS为良好，但无LCP数据，则此网址在移动设备上的状态会被视为良好。

如果某网址在移动设备上的FID、LCP和CLS为良好，且在桌面设备上的FID、LCP和CLS为需要改进，则此网址在移动设备和桌面设备上的状态分别为良好和需要改进。

如果某网址的特定指标的数据量低于阈值，报告将忽略此网址的该指标。如果网址只有一项指标的数据，系统便会根据该指标指定网址状态。如果某网址在所有指标上的数据量都未达到阈值，则该网址将不会出现在报告中。

Google核心网页指标FID

4、 我的网站状态发生了变化，但我没有对网站进行任何更改

如果您没有在网站上进行任何更改，但是许多网页的状态发生了很大变化，这可能是因为很多网页的状态本来就处于边界，某个网站级事件将您的网页推出了边界：例如，您的网站流量急剧增加，或是提供图片文件的服务发生延迟变化，这些都可能会导致网站速度变慢。一个很小的网站级变化可能足以将大量处于“良好”状态边界的网页推向“需要改进”状态，或将处于“需要改进”状态边界的网页推向“速度慢”状态。

另一个可能性较低的原因是客户端发生了大规模变化。例如，一个受到广泛采用的浏览器进行了版本更新，或是一个较慢的网络上涌入了大量用户。请注意，网站性能是根据实际使用情况数据衡量的。您可以检查日志，查看是否有任何浏览器、设备或位置与网站状态同时发生变化。

Google核心网页指标CLS

检查此期间的网站流量数据是否发生较大的改变，同时还需要深入了解具体问题，并查看受影响网页的汇总LCP/FID/CLS数据。如果这些数据显示网页正处于速度慢/需要改进/良好状态的边界上，则一个很小的变化也可能会将网页推向新的状态。

您可以对受影响的网址运行PageSpeed Insights测试，以寻找解决这些问题的建议。

文章首发：王光卫博客

首发地址：https://www.guangwei.pro/marketing-analysis/969.html